lunes, 25 de febrero de 2013

II Edición del Congreso de Moda de Valencia De Playa: Una experiencia repetible

Tuve la oportunidad de asistir a la segunda edición de este evento en la Villa Olímpica de Valencia, y he de decir, primero que todo: Es una experiencia 100 % repetible. En las próximas líneas procuraré dejar plasmada mi experiencia intacta a lo largo de ese día, con sus dulces, y sus agrios incluidos. 

Valencia de playa, por medio del Congreso de Moda ( y según mi punto de vista ) quiso dejar en los asistentes un cúmulo de información útil para los mismos, en ámbitos como la moda, el mercadeo, las redes sociales, la fotografía, y el periodismo aplicado a este ramo de la industria. Pienso que en términos generales, lo logró, por medio de 4 de 5 ponencias excelentes. Lamento no opinar lo mismo sobre la quinta, pero de eso hablaremos más abajo. 

En cuanto a la logística del evento y su producción, he de calificarla como aceptable. Los organizadores, empezando por Wilmer Acosta y llegando a todo su equipo, fueron sumamente amables, y estuvieron atentos a los distintos detalles del evento, además que se preocuparon, en los distintos breaks, de interactuar con los asistentes. Sin embargo, considero muy humildemente que hubo un par de cosas que pudieron optimizarse.

La primera, y a mi parecer la más delicada: El manejo del Proyector de video y los aspectos relativos al sonido. La persona encargada (y mis disculpas si me equivoco) estuvo sumamente inmersa en su teléfono personal, no cuidando los detalles de tal labor, no siguiendo la alocución de cada ponente e incluso, no resolviendo los distintos detalles técnicos, como fue el caso del sonido en el video del trabajo del fotógrafo Anibal Mestre. Si la persona allí era ad honorem y solo estaba prestando una colaboración, pudiese entenderse. Sin embargo, eso no es problema del asistente, quien ha adquirido una entrada para tener un evento donde se cuide cada detalle. El aspecto de iluminación también pudo manejarse de un modo más óptimo evitando que ciertas láminas de los ponentes no se notaran.

La segunda es el aspecto aforo. Existían ciertos notorios claros en el auditorio. Me pregunto ¿Problema de publicidad? ¿Corto tiempo de promoción al evento? ¿alianzas estratégicas que pudieron ser  más o mejores? Son preguntas, que los organizadores deben darle respuesta, para ellos mismos y lograr llenos  superiores para futuras ediciones. Entendemos la apatía generalizada del colectivo en ocasiones para asistir a eventos de este corte. De parte de la producción está en añadir atractivos que garanticen mayor asistencia. Incluso, si no se logra la venta total, siempre he sido partidario que, en la recta final del evento, es preferible que se orienten dinámicas a obsequiar entradas (Dirigidos los obsequios a un público segmentado) y de ese modo tener los menores claros posibles. Invitaciones a periodistas regionales también pueden ser útiles. No dudamos que se haya hecho, la pregunta es ¿Habrá sido suficiente?

Además de enfatizar la buena actitud de los organizadores ( que esperamos sea la misma al recibir estas críticas ) la selección de prácticamente todos los ponentes fue acertada. Buena temperatura del recinto, delicadeza para dar los respectivos descansos entre ponencias y el permitir la oportuna intervención de los asistentes hacia los ponentes; esos son los principales aspectos positivos del congreso.

¿Qué decir de los ponentes?

Ante todo, las siguientes opiniones son netamente hacia cada uno de ellos, por lo cual, a los Organizadores no los reflejo en las mismas, ya que el modo de presentar o no una ponencia, es única y exclusivamente responsabilidad individual.

Debo empezar con Alejandro Trémola ( @AleTremola en Twitter ) . He de decir que, más allá de cubrir mis expectativas, las superó. Su disertación sobre el papel del periodismo en la moda, las características del mismo en el medio y su enfoque sobre lo íntegro o no que debe ser el mismo, fue la tapa del frasco del evento. Con una presentación certera, un verbo sencillo y muy profesional y una actitud de humildad total, el eje de la presentación de Trémola fue instruir a los presentes sobre el perfil que debe tener un periodista de moda, y cómo su actuación influye o no, en un mundo que puede llegar a ser sumamente efímero y subjetivo. Ponente de lujo y que espero tenga presencia perenne en este Congreso. 

La ponencia del Fotógrafo Anibal Mestre ( @AnibalMestreW ) fue a mi parecer , la segunda mejor. A pesar de iniciar indicando que sus habilidades discursivas eran bastante modestas, efectuó un recorrido fotográfico a lo largo de su presentación, mostrando a los presentes sus principales inspiraciones, mostrando majestuosos trabajos y dejando ver al final, una recopilación del trabajo propio. Para ello, lamentablemente no hubo sonido, como indicamos anteriormente ¿Lo aminoró? visiblemente pesaroso salió al paso diciendo "a pesar de eso, una imagen dice más que mil palabras" , frase a la que antecedió un cúmulo de sonoros aplausos en reacción a su trabajo. De igual modo no perdió la parte didáctica y pedagógica, al indicar a los interesados en Fotografía de Moda, diversos tips que van desde la selección del objetivo, hasta plasmarlo en imagen. Sumamente interesante y un talento nacional que debe estar presente en espacios como este.


¿Qué decir de Anabel Borges ( @Anabo ) ? Su presentación me produjo "sentimientos encontrados". Antes de explicarlo, no hay un aspecto negativo fuerte ni menos diría que fue errada su presentación. Manejó en exposición un tema que me apasiona: El Social Media, en esta ocasión, relacionado con la moda. Con una exposición llena de cifras pertinentes y sobre todo actualizadas en su mayoría, presentó a los interesados de relacionar una marca, con el mundo de las redes sociales y de información, una serie de tips muy útiles para potenciar su marca. Sin embargo  he de decir que esperaba más en cuanto al manejo comunicacional de Anabel, ya que por ser Comunicadora, Relacionista Público y haber tenido la oportunidad de ver su desenvolvimiento en distintos momentos, la imaginaba una oradora arrolladora. Quizás soy un poco injusto al no tomar en cuenta los nervios, siempre presentes en momentos así, pero considero que en nuestra área un Comunicador debe acercarse a la perfección en dos aspectos: Ortografía y Oratoria. En cuanto a determinados aspectos, ya en concreto sobre contenido, afirmar herramientas como verdades absolutas, no siempre ayuda a quien recibe la información. Por ejemplo, el hecho de haber dado un desmesurado énfasis a la cantidad de seguidores en una marca, le hace un flaco favor al Social Media. Tratar a Twitter como una red social, olvidando que es básicamente una red de microblogging (Considerada así incluso por sus propios creadores) es algo que debería dejarse atrás, sobre todo por un Community Manager. Indicar que el Usuario Facebook de una marca, debe desaparecer para aparecer el FanPage, pues es una verdad absoluta discutible, ya que un matrimonio entre ambos, probablemente es la mejor vía para el manejo sólido de una marca, ya que uno ofrece las bondades que el otro no logra, y viceversa. Pero la "pifia" más relevante, es haber incluido a @Odontosalud como un ejemplo de red exitosa. Veamos lo siguiente 




Si nos dirigimos a esta importante herramienta para twitter, que está diseñada para obtener un apróximado de cuantos seguidores reales tiene una cuenta, nos encontramos con que @Odontosalud tiene un 89 % de seguidores ficticios (Comprados, forjados, robotizados, etc) para un gran total de 2.314.000 falsos de sus 2.700.000 . Un 11 % Inactivos, para un total de aproximadamente 360.000. Y una cifra alarmante de NINGUN seguidor real. Por ende, y del modo más respetuoso posible, le sugiero a Anabo ser todo lo incisiva posible que se debe ser como comunicador, para investigar información que va a asumir y exponer como pertinente. De resto, una presentación relajada cuya tónica gustó a plenitud. 

Continuamos con la diseñadora Yenny Bastida ( @YennyBastida ) . Excelente oratoria, manejo de público, carisma y dominio real del contenido, no simplemente porque lo haya estudiado o no, sino además porque reflejó ante el auditorio, al igual que sus antecesores, que es toda una profesional en lo que hace. Podemos decir que fue una presentación concreta y condensada y que si, tuviese que resumirla en una frase, diría que expresó: "La moda no es un cuento de hadas. Es una disciplina donde hay que trabajar duro". Dejando ver cuanto apoya al talento nacional, cuanto cree en su tierra natal (al punto de incluso tener su taller en su ciudad de origen) expresó en cada linea que cada labor emprendida  requiere disciplina, constancia y tesón. Que si alguien entra en "Este mundo" deseando ser millonario como por arte de magia, está equivocado; el trabajo duro debe ser la orden del día. Cada ponencia fue distinta, y Yenny no fue la excepción, esperando verla en futuras Ediciones del Congreso de Moda de Valencia de Playa.

Cierro con la presentación del Fashion Marketer Daniel Leira ( @Dleirando ) . Como presentación de Mercadeo, fue un buen Stand up Comedy; ese hilo delgado donde no sabes si te están instruyendo, están insultando tu inteligencia o están procurando tener el perfil humorístico del Profesor Briceño. Inicio mi crítica de este modo, porque, lamentablemente su presentación, desde mi enfoque, tuvo unos cuantos desaciertos importantes. Resaltando inicialmente que tiene un buen manejo de escena , sabe manejar el espacio, no capitalizó esto a su favor para dar a los asistentes algo realmente útil en su presentación, no por calidad, sino por pertinencia. Colocar, por ejemplo, un video con el cual quiere rescatar un punto, extracto de una película en inglés, sin subtítulos, es un toque de mal gusto, ya que no toma en cuenta una audiencia que habla español y que no todos dominan una segunda lengua. Decir además "Quién no ha visto esta película se puede salir de la sala" ó "Paris es la única capital de moda en el mundo, las demás no valen", son comentarios, que me hicieron estar muy atento a su presentación, ya que inició con una carga despectiva que procuraba no ser perceptible por el público. Un consejo abierto Sr. Leira: Debe tenerse un respeto básico por la audiencia, que a mi parecer, usted no tuvo. 

Adicionalmente en su exposición hubo incongruencias con la info presentada. Para no explayarme innecesariamente, señalare dos detalles: 1) Según Leira, tenemos en Venezuela un rango de "4 Blackberrys Por persona" en palabras textuales 2) Según su exposición, está bien segmentar una revista digital solo a usuarios de plataforma Apple. 
En cuanto a lo  primero, si eso fuese así, existirían en Venezuela cerca de 120 Millones de teléfonos de dicha marca. Sin embargo, para el 2011, RIM BB había vendido cerca de 150 Millones de teléfonos EN TODO EL MUNDO, en los últimos 12 años. 


 
La información adecuada sería que existen casi 5 millones de líneas en Venezuela asociadas a un teléfono Blackberry 


Sobre la base de lo anterior, y si, en su exposición indica que en 2012, en Venezuela solo se vendieron 25.000 IPADS, vamos a una incongruencia en el 2do punto ¿Por qué segmentar una revista digital solo a usuarios de plataforma Apple?

Entendemos el argumento de que el alto poder adquisitivo de los usuarios Apple es lo que puede interesar a su revista, @RevistaNOS3 , sin embargo ¿El poder adquisitivo de los usuarios Blackberry es menor? Perfecto, hay muchas personas de estrato C+ usando dichos smartphone, lo que no pasa con usuarios Apple ¿Pero es viable al inversionista, publicitar en un medio que solo llegará a 25.000 IPADS, y "unos cuantos" iphones (comparativamente hablando)? ¿Acaso no es cierto que un importante porcentaje de usuarios Apple tiene como segundo o tercer teléfono, un Blackberry? Por otra parte y para cerrar, cabe destacar estos dos artículos




Si esa es la situación actual de Apple en el mundo ¿Qué hace pensar que en Venezuela sea distinto? Quizás Daniel Leira sea un visionario, y en 10 años Apple haya destronado a Blackberry en el país, y la revista llega rá a millones de usuarios, solo en Venezuela. Pero ¿Como inversionista, es un punto de vista aceptable justo ahora? . Es importante señor Leira, que, además de mostrar el debido respeto a su audiencia, presente argumentos sólidos y sustentables, sobre todo en Marketing, un tema tan delicado y que no termine teniendo grietas como las presentadas. Por último, su bio Twitter me llamó la atención: "Ni Bohemio, Ni Fashionista, ni nada de eso que no da dinero". Creo que también el respeto hacia sus compañeros de área (Moda) con este comentario, también debe revisarlo, sobre todo porque muchos Bloggers o fashionistas, quizás emprenden por algo más que el dinero: Por vocación. Nada personal mis comentarios sobre esta ponencia, debo enfatizar. A Leira, ni lo había escuchado alguna vez. Simplemente me pareció la ponencia que más imponente pretendió ser y terminó teniendo tanto fisuras, como reuniendo el ego que no tuvieron sus cuatro predecesores en conjunto. 


Al final de la jornada, un buen sabor de boca que nos deja un aprendizaje, no solo a los asistentes, sino (espero)  a los organizadores y los ponentes. Agradecido con Wilmer Acosta y su equipo, deseando poder estar presente en una III edición y poder evidenciar la evolución de Valencia De playa y el Congreso de Moda, ¿Por qué no? Esta vez, en Caracas 

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